Marketing Tradicional - Chile ProPyme

“Las activaciones de marca son actividades de relación directa con el consumidor. Corresponden al marketing BTL que significa Below The Line (o en español marketing no tradicional).”

Esta estrategia difiere del marketing tradicional, y va enfocado principalmente a un público en específico. Este tipo de marketing se caracteriza por llamar la atención de los consumidores de una manera distinta a las tradicionales, donde se ofrece algo de valor para las personas como una experiencia sensorial, regalo u otro, para crear una conexión emocional con el consumidor.

Este tipo de marketing es importante porque permite fortalecer la relación empresa cliente mediante experiencias únicas e inolvidables que quedan en la memoria del consumidor, esto por lo demás permite destacar a la empresa por sobre la competencia. Además, permite que los consumidores puedan recordar mejor la marca y por ende aumentar la tasa de recompra.

La activación de marca tiene en especial tres beneficios:

Existen dos maneras para poder realizar una activación de marca:

Por un lado, está la manera tradicional, esto mediante sampling, esto es otorgando muestras gratis a los consumidores, a través de alguna experiencia o bien realizando actividades en centros minoristas.

Por otro lado, está mediante lo virtual, donde podemos encontrar la realidad virtual utilizando visores especiales que permite a las personas entrar en una realidad diferente; realidad aumentada en la que hay una interacción con elementos virtuales en un determinado espacio físico; tótems interactivos, donde se dispone de una pantalla gigante que permite a los clientes interactuar con esta; y un animador virtual.

BTL o “Below The Line” (bajo la línea) es un tipo de estrategia publicitaria creativa e innovadora, que consiste en el uso de formas no masivas de comunicación, su principal objetivo es crear sorpresa en el espectador y así llamar la atención de este. Este tipo de estrategia es ideal para las empresas que no pueden hacer frente a grandes inversiones publicitarias pues son de bajo costo y lo fundamental es saber utilizar el ingenio y ser creativos para captar la atención de los espectadores.

Campaña publicitaria que se hace de un determinado producto o servicio durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.

Para poder emplear las promociones debes:

Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta.

Dentro de las campañas publicitarias podemos encontrar los siguientes tipos:

Para poder realizar una campaña publicitaria exitosa debes seguir los siguientes pasos:

El marketing externo consiste en delegar las tareas internas de marketing contratando a agencias o profesionales externos para que diseñen estrategias y las lleven a cabo.

El merchandising consiste en un conjunto de estrategias que apuntan a la promoción y venta de productos tanto dentro como fuera del punto de venta.

Para esto deberás:

Son un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y los públicos.

Contribución financiera o material de una empresa o entidad a la celebración de un acontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecución de un proyecto, ajenos a la actividad normal que desarrollan, sin contrapartida directa por parte del beneficiario.

Objetivos que logra el mecenazgo:

Es un suceso de importancia que se encuentra programado, este puede ser social, artístico o deportivo.

Debes seguir los siguientes pasos: